Мой сайт раньше оптимизировала другая компания, необходимо ли делать это повторно?

Да, конечно. Поисковая оптимизация сайта — это непрерывный процесс. Если вы в дальнейшем не будете оптимизировать сайт, его позиции упадут и, соответственно, пользователей на сайте станет меньше. При этом, возможно, для смены подрядчика просим предоставить полный перечень работ вашей предыдущей SEO компании. Решение о внесении изменений на каждой посадочной странице вносится на основании анализа конкурентов и позиций в поисковой выдаче.